BANKIA

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Cuenta_ON



grafico BANKIA-sin-comisiones
El lanzamiento de la Cuenta_ON de Bankia ha sido nuestro proyecto
más grande hasta la fecha. La Cuenta_ON es una cuenta totalmente
digital que responde a las necesidades de una sociedad muy enfocada
en las nuevas tecnologías y al objetivo de la transformación digital
de la entidad. Desde principio de año este ha sido el posicionamiento
comercial y de comunicación de Bankia. Primero eliminando las comisiones
a los clientes que llevasen sus ingresos a Bankia. Posteriormente eliminando
las comisiones de los clientes autónomos. Y ahora eliminando las comisiones
de los clientes que abran una Cuenta_ON en bankia.es
A nivel audiovisual se lanza un spot en diferentes versiones de 60”, 30”, 20”
y 10” en cine y televisión, con una campaña en la que veremos un homenaje
a todos los años de diversión que nos ha regalado Internet. Desde el primer
meme de la historia, el “Dancing Baby”, pasando por el “Forever Alone”,
“Dramatic Chipmunk”, el “Keep Calm and Carry On”, “La que has liado
pollito”, “Keyboard Cat”, etc… Un homenaje, en código cinematográfico,
a una generación que aún no ha pasado, para hacerla sentir importante.
El concepto de la campaña es un concepto muy directo en el que se plantea
que internet es muy divertido, pero las comisiones no tienen ninguna gracia,
por eso en Bankia te las quitan al abrir una Cuenta_ON en bankia.es
La música ha sido un elemento fundamental, utilizando “The House of the
Rising Sun” de The Animals, considerada por la revista Rolling Stone como
una de las 500 mejores canciones de todos los tiempos.
A nivel gráfico se ha buscado plantear un código propio visual recurriendo
al diseño 3D. Los visuales estarán presentes tanto en piezas de exterior
como en piezas digitales. Seis visuales, dos de ellos focalizados 100%
en la Cuenta_ON y cuatro enfocados a las nueva funcionalidades de la
estrategia digital de Bankia a través de Bankia Wallet, comunicando
Pagos en comercios a través del móvil y Pagos entre amigos, también
a través del móvil, gracias a la tecnología de Bizum.



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